Shopping: Τα όρια μεταξύ ανάγκης και επιθυμίας

Ανάγκη και επιθυμία. Δύο λέξεις που, αν και έχουν εντελώς διαφορετική σημασία, πολλοί είναι εκείνοι που τις συγχέουν και ειδικά σε ό, τι έχει να κάνει με το shopping. Στις αγορές συχνά τα όρια μεταξύ των δύο γίνονται ασαφή, με τις συνέπειες σε αρκετές περιπτώσεις να είναι σημαντικές, και κατά βάση οικονομικές.
Είναι αλήθεια πως σε αντίθεση με το παρελθόν, όπου τα ψώνια ήταν μετρημένα και αφορούσαν αυστηρά στα απαραίτητα για ένα νοικοκυριό, λόγω κυρίως των χαμηλών εισοδημάτων, αλλά και των περιορισμένων επιλογών, σήμερα το «καλάθι» - σε φυσικά ή ηλεκτρονικά καταστήματα – γεμίζει συχνά με πράγματα που σε έναν βαθμό μπορούν να θεωρηθούν και περιττά. Κι, όμως, οι καταναλωτές προχώρησαν στην αγορά τους για να νιώσουν καλύτερα – εν είδει θεραπείας, δηλαδή – ή γιατί πολύ απλά ήθελαν να κάνουν ένα δώρο στον εαυτό τους (το οποίο με μέτρο είναι και αυτό βέβαια θεμιτό!).
Όπως πολλά πράγματα στη ζωή, έτσι και το shopping θέλει μέτρο. Πως, όμως, μπορεί να μπει φραγμός σε κάτι που προσφέρει χαρά και ικανοποίηση και του οποίου οι επιπλέον προεκτάσεις συχνά δεν γίνονται άμεσα αισθητές; 

Ακολουθούν τέσσερις «χρυσοί» κανόνες για τις αγορές, οι οποίοι μπορούν να θέσουν τα όρια μεταξύ ανάγκης και επιθυμίας.